Un error del sistema
Sobre nuestra marca
Una marca es más que un nombre, es un conjunto de valores, atributos y propiedades que reflejan la escencia, visión y misión de la empresa y sus fundadores. Por medio de esta, se compone un discurso comprometido con la promesa de marca establecida.
404 Coffee & Beers como concepto y ofrecimiento surge de un extenso proceso de diseño y análisis considerando el contexto del Municipio Autónomo de Caguas, Puerto Rico como sede. Un proceso enmarcado en una investigación sobre espacios de co-trabajo, colaboración, restaurantes y cafés así como la industria creativa, con especial interés en diseño y tecnología, a la que pertenecen los fundadores.
La dirección conceptual entorno al nombramiento de la marca 404 Coffee & Beers permite elaborar una mensaje sobre la motivación intrínseca de sus fundadores y su acercamiento a la empresa.
Cuatro-cero-cuatro (404) es una respuesta estandarizada conocida como “Hypertext Transfer Protocol (HTTP) standard response code” la misma representa un mensaje de error al no encontrar el contenido deseado en la red, establece la intención de comunicación entre servidor y búsqueda, pero sin resultado. La aparición de esta información e imagen de error en el navegador es uno de lo más reconocidos por los usuarios en toda la web.
Cabe señalar que los errores relacionados a 404 inician en formato de código 404.0 (Not Found) hasta 404.20 (Too Many URL Segments). El nombramiento de la marca como 404 se traduce en una estrategia para fácil reconocimiento por asociación del espacio/producto/ofrecimiento tanto con el nicho de usuarios/clientes como público en general. La intención se dirige a promover mejor identificación en el proceso de navegación (escogeme a mi) de la audiencia en la búsqueda del producto/servicio que proveemos y permite establecer la alta calidad de la empresa que redunda en la percepción de decisión adecuada.
Calce de marca y ofrecimiento principal
El café
A nivel social, económico y cultural el café en el contexto puertorriqueño tiene una larga historia y es producto del legado de generaciones de familias que se dedican a su siembra, cultivo, distribución y venta. Esta bebida es altamente estimulante debido a la cafeína. Aunque suele tomarse en el desayuno, también representa la bebida ideal para reuniones, conversaciones en cenas, o comidas. Se considera una de las bebidas que más provoca la socialización. En el nicho al que 404 se dirige el café está vinculado con la idea de energización para iniciar o terminar algo (“Get Stuff Done”). El café/cafetería/bistro son denominaciones que provienen de la cultura europea (sur y oeste inicialmente) donde se insertó el café y su asociación de espacio para compartir ideas dado que en las primeras cafeterías se distribuían panfletos o información impresa de parte de filósofos y letrados. Dada la colonización del Caribe y luego lo conocido como El Gran Caribe, tanto el café como la azúcar se presentaron en las islas. Puerto Rico se convirtió entonces en exportador de café y caña de azúcar.
El café es uno de los principales atractivos de 404 desde la perspectiva del trabajo, la socialización y la cultura. 404 aspira ser un espacio de conversación y conocimiento sobre las ciencias que envuelven el café y sus respectivos procesos y variedades.
La cerveza
A nivel social y cultural la cerveza, al igual que el café, goza de favor del paladar puertorriqueño. Actualmente lo que en la jerga puertorriqueña se denomina “cerveza artesanal” es el producto que 404 ofrece por medio del suplido de producto de calidad local e importado. La historia de la cerveza se entrelaza con la del pan donde las fórmulas de granos y agua pueden ser invertidas para obtener un producto o el otro. El grano de cerveza o la propia cerveza fue considerada incluso moneda de intercambio y ha pasado por transformaciones en su aceptación popular. 404 deberá ser un espacio de conocimiento sobre la variedad de cervezas, estilos, métodos de producción y clasificaciones de la cerveza para ofrecerle un producto de calidad al consumidor.
Sobre nuestra filosofía y voz
404 Coffee & Beers ofrece un espacio creativo único donde estudiantes, freelancers o cualquier emprendedor pueda estudiar o trabajar mientras consume un café o una cerveza. Este espacio ha sido diseñado con una clara filosofía en mente: beber, pensar y crear. Cuando decimos estas palabra, implicamos mucho más que simplemente atraer clientes, es nuestro llamado a tomar acción. Como equipo, estamos comprometidos a desarrollar una comunidad de colaboradores a través de diferentes disciplinas que se enfoquen en ayudarse y encontrar problemas que necesiten soluciones. Desde diseño, ingeniería y ciencias, hasta artes y comunicaciones, nuestro espacio es adaptable a todas sus necesidades. El café y cervezas es simplemente el pegamento que los mantendrá unidos.
“404 Coffee & Beers es un lugar para comer, beber, pensar y crear con café y cervezas en un espacio diseñado para ser creativo, trabajar o pasarla bien.”
¿Cómo nos comportamos y comunicamos?
Somos conocedores de nuestro producto y servicio, creamos un espacio simple, moderno y eficiente para un usuario productivo y satisfecho.
